首先，艺术品交易环境险象环生。《2016年度TEFAF艺术市场报告》显示，2015年全球艺术品市场销售额总体下滑7%，由682亿美元跌至638亿美元，成交量同比下跌2%，而我国艺术品市场销售额则锐减23%至118亿美元。同时，我国艺术品市场面临风险暴露、经济增速放缓、制假售假、虚假鉴定、虚高评估、交易不透明等冲击，处于行情低谷期。大型拍卖企业成交额下降，更多中小拍卖行则陷入关门、倒闭泥潭，市场寒冬倒逼整个行业加速洗牌。

其次，用户在艺术品收藏中有诸多顾虑。由于艺术品和艺术家繁多，对艺术品的评判标准参差不齐，因此用户对艺术品的价值高低容易产生质疑。并且，普通收藏者对艺术品的真伪难以判断，这也成为很多艺术品爱好者不敢轻易入市的原因之一。收藏的艺术品不易出手，使收藏品的再次流通成为郁结难点。而拍卖公司更多关注高价格的艺术品，低价格、低知名度的作品鲜有人问津。

最后，艺术品电商的平台意识不足。诚然，“互联网+”代表着未来发展的趋势，任谁都不敢轻视。但从规模和运营方面来看，目前艺术品电商大多没有形成平台概念，无法与天猫、京东的平台规模匹敌。且艺术品不能标准化，更不用提资源稀缺的优质艺术商品，导致供需双方商品交易信息严重不对称。因此，寻找一个能整合资源的平台显得尤为迫切。但仅做好线上平台还不够，顺应O2O时代潮流布局线下、打造O2O闭环也刻不容缓。

值得注意的是，2015年3月5日，十二届全国人大三次会议上，政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划；2015年9月1 1日，《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》发布；2015年9月26日，《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》出台；2015年1 0月2日，财政部下达2015年度文化产业发展专项资金50亿元，共支持项目850个，项目数较2014年增长6.25%……这些推动政策的出台，对处于发展瓶颈期的艺术品产业无疑是一盏指路明灯，将会推动艺术品经济形态不断发生演变，从而激发艺术品经济实体的生命力，为艺术品互联网产业的改革、创新、发展提供广阔的平台。

个性为先：重构商业新模式

虽然目前我国艺术品消费者远少于西方，但潜力可观，市场需求正快速上升。纵观中国当下的艺术品市场，购买者关注点基本集中于投资，“天价”、“过亿”等新闻比比皆是。诚然艺术品具有投资功能，风险相对较小，但一旦投资过热，这种行为就会变成投机，不仅会对整个市场造成危害，也会导致艺术品本身的文化属性被忽略和荒废。相较传统交易模式，艺术品电商并不局限于艺术品收藏或者投资，反而更侧重开拓艺术品的实用性、大众性及文化属性。以艺术品为载体，在潜移默化中传承文化、艺术。因此，需要政府、个人、企业之间紧密合作，方能探索和重构符合我国国情的艺术品互联网产业新模式。

政府：PPP（Public-Private Partnership，政府和社会资本合作）。政府是个人和企业平台的守护者，同时也是艺术产业过剩产能的分配者。如非物质文化遗产、手工艺产品等产业资源，美术馆、博物馆、艺术区等土地资源，政府文创基金、艺术基金等资本资源，展览、艺术节等大型会展项目，均由政府相关部门调配。目前，政府已不再是唯一的社会公共产品与服务的供给方，社会资本也可参与到这一活动中来，这使原有的政府与市场的关系被重新定义。而政府与社会资本的介入将大大提高艺术品互联网产业项目的立项、发展和成功系数，从而为我国艺术品产业乃至整个文化产业带来全新活力。

个人：品牌。很多艺术品产业从业者都有这样的特点：线下有名，线上没名；本地有名，出了某个区域就无人知晓。因此，如何打破线上线下和地域的限制，从而树立自身品牌至关重要。随着移动互联网的发展，通过微博、微信、播客等传播便捷、成本低廉的形式，已孵化诞生了很多成功品牌，如老树画画（刘树勇，中央财经大学文化与传媒学院教授，微博粉丝135万）、顾爷（顾孟劼，漫画家，微博粉丝97万）、张晨初艺术空间（张晨初，油画家，上海师范大学美院教授，微博粉丝42万）等，他们利用互联网手段进行推广，从互联网“根据地”起步，形成个人品牌，逐渐积累有效客户群，从而建立起长效的用户经营体系。另外，个人也可借力第三方平台发展自身业务，如通过淘宝拍卖会、赵涌在线等已有平台推广自有品牌。

企业：搭建共享经济平台。当前，全球经济出现了一种前所未有的新趋势：消费者之间的分享、交换、借贷、租赁等共享经济行为出现了爆炸式增长。2014年全球共享经济的市场规模达到1 50亿美元，业界预计到2025年，这一数字将达到3350亿美元，年复合增长率36%。从本质上看，艺术过剩产能是一种诱人的低成本原料，它使搭建共享经济平台变得更有意义，艺术家和消费者可以借助平台联合起来释放隐藏在过剩产能中的价值。全球艺术品互联网领域的第一家上市公司美国手工艺品电商Etsy无疑是艺术领域共享经济的最好代表。2005年5月，Etsy网站上线，网站聚集的不是普通人，而是一大批极富创意的手工达人和才华横溢的设计师，他们不仅在网上创立属于自己的品牌，开店销售自制手工艺品，还参加网络社区交流，进行线下聚会，参加Etsy赞助的手工艺品集市或展览。Etsy对卖家的价值不仅是金钱，更是社群合作与分享，这种全新模式值得国内探索。

文章来源：《物联网技术》 网址: http://www.wlwjszz.cn/qikandaodu/2021/0625/2006.html